Al via #PatrimoniConnessi, la campagna del Ministero della Cultura per raccontare il patrimonio italiano

Un racconto digitale tra memoria e innovazione con Cristiana Capotondi e un team di creator per coinvolgere nuove generazioni e community online.

Roma, marzo 2026 – Con l’arrivo della primavera prende il via #PatrimoniConnessi, la nuova campagna digital del Ministero della Cultura – Direzione generale Digitalizzazione e Comunicazione, ideata per raccontare il patrimonio culturale italiano come un ecosistema vivo, fatto di persone, competenze, visioni e azioni quotidiane.

In un Paese che custodisce il più alto numero di siti UNESCO al mondo, la sfida è rendere questo patrimonio sempre più accessibile nel presente e trasmissibile alle generazioni future, attraverso linguaggi innovativi e nuove modalità di fruizione. La campagna non si limita a valorizzare i singoli beni culturali, ma punta a mettere in luce l’insieme di attività che ne garantiscono la continuità nel tempo: la ricerca, la conservazione, la tutela e l’innovazione nei linguaggi della comunicazione.

I protagonisti della campagna

A dare voce alla campagna è l’attrice Cristiana Capotondi, scelta come madrina e volto del progetto. Nel video di lancio accompagnerà il pubblico in un racconto che presenta il patrimonio culturale come un bene condiviso, vicino alla vita e alla sensibilità di tutti. La narrazione si sviluppa attraverso il coinvolgimento di talent e content creator, ognuno in grado di dialogare con comunità diverse attraverso il proprio linguaggio:

Ale Giorgini (illustratore e designer) proporrà una narrazione visiva originale, capace di tradurre contenuti culturali complessi in un’estetica contemporanea e immediata.

Lulù Gargari (lifestyle e food creator) porterà il tema della cultura all’interno della quotidianità, rendendolo accessibile e condivisibile per un pubblico ampio.

Olimpia Peroni (storyteller culturale) si rivolgerà in particolare alla Gen Z e ai giovani adulti, trasformando la memoria culturale in racconti brevi capaci di stimolare curiosità e partecipazione.

Valerio Tuveri – Mr. Tuvs (creator digitale) mostrerà come la salvaguardia del patrimonio inizi anche da gesti concreti di rispetto e cura dei luoghi.

Formati e piattaforme

A partire dal 30 marzo 2026, la campagna prenderà vita sui canali Instagram e YouTube, per essere rilanciata successivamente anche sugli altri canali social della Direzione generale Digitalizzazione e Comunicazione (DGDC) e del Ministero della Cultura.

Ogni creator contribuirà al racconto con un reel di 60 secondi e quattro stories dedicate. Tutto pensato per amplificare il messaggio della campagna e per stimolare il dialogo con le rispettive community, coinvolgendo un pubblico eterogeneo. L’obiettivo è costruire una narrazione contemporanea e partecipativa, capace di raggiungere un pubblico ampio e intergenerazionale: dai giovani alle famiglie, fino ai professionisti della creatività e della cultura.