Resca: più marketing per la cultura

Per la settimana della cultura (18-26 aprile) spot in tv e campagna affissioni Mario Resca, Consigliere del Ministro Bondi per la valorizzazione dei beni artistici , in occasione della presentazione della decima edizione della settimana della cultura ha dichiarato: Da tutte le ricerche che abbiamo effettuato e da tutti i contatti che ho avuto in questi mesi emerge in maniera chiara che il patrimonio artistico ha bisogno di più promozione per essere valorizzato. Sono palesi le differenze di pubblico e di domanda fra iniziative lanciate e comunicate bene e quelle, che sono la maggioranza, che non sono accompagnate da promozione.

Per questo, una volta terminato l’iter di riforma organizzativa del MIBAC, uno dei compiti principali della nuova Direzione generale per i musei e la valorizzazione sarà l’utilizzo di ogni forma di comunicazione e di marketing per promuovere in Italia e all’estero le nostre istituzioni culturali e museali. Già in occasione della settimana della Cultura, che si svolgerà dal 18 al 26 aprile, abbiamo puntato su spot in Tv e affissioni. Dal 16 al 18 aprile la Rai manderà in onda uno spot che abbiamo prodotto in casa sulle sue tre reti. Inoltre grazie al sostegno della AAPI, Associazione delle Aziende Pubblicitarie Italiane, e delle principali concessionarie italiane abbiamo pianificato una campagna affissioni con poster, maxiaffissioni, schermi lcd negli aeroporti, pensiline e mezzi pubblici .

E’ la prima volta che il Ministero realizza una campagna di queste dimensioni e devo ringraziare anche a nome del Ministro Bondi le società che hanno voluto sostenere la cultura italiana mettendoci a disposizione loro mezzi da oggi fino al 26 aprile: Clear Channell, Cemusa, CBS Outdoor, IGP Decaux, Holding ADV e TMC pubblicità. Inoltre anche ATM Milano e Aeroporti di Roma ci hanno aiutato. Il valore commerciale dei mezzi che ci sono stati messi a disposizione è di 600.000 euro. La creatività è stata invece donata dalla agenzia TBWA di Roma. In futuro il Ministero si doterà di un preciso piano di comunicazione che comprenderà una organica utilizzazione di internet e new media , una nuova convenzione con la RAI, forme di comarketing con i grandi vettori del trasporto italiano e alcune campagne istituzionali. Vendere bene a decine di milioni di italiani e di turisti stranieri il nostro immenso patrimonio artistico non è immorale , come pensa qualcuno, ma è invece un modo per mantenere e proiettare in un futuro migliore la specifica identità e vocazione culturale di questo paese.

Download video Spot
(musica: sinfonia dal nuovo mondo - 4 tempo - allegro con fuoco di Dvořák. file formato AVI 720x576 - peso 112Mb)

Roma, 17 aprile 2009
Informazioni: tel. 066723.2761 .2262