La campagna Art bonus si basa sul concetto che il patrimonio artistico-culturale viva anche dentro di noi. Tale concetto è espresso utilizzando la suggestione puramente visiva della esposizione multipla, tecnica fotografica con cui si sovrappongono varie esposizioni di diversi soggetti (un manager, un imprenditore, una signora che fa shopping, un pescivendolo, una musicista, due architetti e due studenti) dentro i quali sono evocati alcuni dei più significativi beni culturali del nostro paese.
Conservare i nostri beni culturali vuol dire conservare anche la nostra identità e trasmetterla ai nostri figli. Anzi, molto di più: è garantire al mondo la perpetuazione di una risorsa cruciale il cui destino è anche nelle nostre mani.
Questo tema è il principio sul quale è costruita la comunicazione per l’Art bonus, e viene proposto al grande pubblico italiano in modo che l’appello al mecenatismo non sia sostenuto solo da un criterio di vantaggio fiscale – di cui peraltro si informa puntualmente – ma abbia una motivazione, anche educativa, più profonda e ampia.
Si è preferito sollecitare simultaneamente emozioni sociali forti come l’appartenenza, l’orgoglio, la cura: perché ascoltando questo appello i cittadini italiani, privati cittadini o imprenditori che siano, avvertano la parte bella dentro di loro che li chiama all’azione.
© 2021 MiC - Pubblicato il 2020-10-27 22:30:04 / Ultimo aggiornamento 2020-10-27 22:30:04
